Prospektteori: hva det er og hvordan det fungerer
Hva er prospektteorien basert på?
Prospektteori er en modell for beslutningstaking som ble utviklet av Kahneman og Tversky i 1979. Teorien er basert på observasjonen av at mennesker ofte tar beslutninger som ikke er i deres beste interesse, og at disse beslutningene ofte er basert på emosjonelle faktorer snarere enn rasjonelle.
Teorien postulerer at folk er mer sannsynlig å ta beslutninger som vil føre til umiddelbar tilfredsstillelse, selv om disse beslutningene ikke er i deres langsiktige beste interesse. Dette er fordi folk er mer tapsvillige enn de er risikovillige, noe som betyr at de er mer opptatt av å unngå tap enn de er av å tjene penger.
Modellen antyder også at folk er mer sannsynlig å ta valg som er basert på deres nåværende omstendigheter, selv om disse valgene ikke er i deres langsiktige beste interesse. Dette er fordi folk har en tendens til å overvekte viktigheten av nåværende informasjon og undervekte viktigheten av fremtidig informasjon.
Samlet sett gir prospektteori en måte å forstå hvorfor folk tar de avgjørelsene de gjør, og hvordan disse beslutningene ofte skiller seg fra det som vil bli ansett som et rasjonelt valg.
Hva er refleksjonseffekt i prospektteori?
Prospektteori er en atferdsøkonomisk teori som beskriver hvordan mennesker tar beslutninger når de står overfor usikkerhet. Teorien sier at folk er risikovillige, noe som betyr at de foretrekker å unngå tap i stedet for å få nye gevinster. De er også tapsvillige, noe som betyr at de er mer motiverte for å unngå tap enn å søke gevinster. Videre er det mer sannsynlig at folk tar beslutninger basert på de potensielle resultatene av beslutningen, snarere enn den forventede verdien av resultatet.
Refleksjonseffekten er en nøkkelkomponent i prospektteori. Den sier at det er mer sannsynlig at folk tar en beslutning som vil unngå tap, selv om den beslutningen ikke er den mest rasjonelle. For eksempel kan en person velge å bli i en jobb de misliker fordi de er redde for å miste inntekten, selv om de potensielt kan tjene mer penger ved å bytte jobb. Refleksjonseffekten kan føre til suboptimal beslutningstaking, da folk kan ta valg som ikke er til deres beste av frykt for å miste det de har.
Hva er referansepunktet i prospektteori?
Prospektteori er en teori innen kognitiv psykologi som beskriver hvordan mennesker velger mellom ulike alternativer som innebærer risiko og usikkerhet. Teorien ble utviklet av Daniel Kahneman og Amos Tversky i 1979.
Grunntanken med prospektteori er at folk er risikovillige når det kommer til gevinster, og risikosøkende når det kommer til tap. Dette betyr at folk er mer sannsynlig å velge et alternativ som har en garantert liten utbetaling fremfor et alternativ med en høyere potensiell gevinst, hvis det er en sjanse for å tape sistnevnte.
Folk har også en tendens til å overvekte små sannsynligheter og undervektige store sannsynligheter. Dette betyr at de er mer sannsynlig å velge et alternativ med liten sannsynlighet for høy utbetaling fremfor et alternativ med stor sannsynlighet for lav utbetaling.
Referansepunktet i prospektteori er status quo, eller den nåværende situasjonen. Dette er punktet som alle gevinster og tap måles mot.
Folk er tapsvillige, noe som betyr at de er mer opptatt av å unngå tap enn å oppnå gevinster. Denne tapsaversjonen fører til risikoaversjon i møte med potensielle gevinster, og risikosøking i møte med potensielle tap.
Referansepunktet er viktig fordi det påvirker hvordan folk oppfatter gevinster og tap. For eksempel, hvis noen har en jobb som betaler $50 000 per år, kan de se en økning til $52 000 som en liten gevinst. Men hvis de er arbeidsledige, kan de se den samme økningen som en mye større gevinst.
Referansepunktet påvirker også hvordan folk oppfatter sannsynligheter. For eksempel, hvis noen har en jobb som betaler $50 000 per år, kan de se en 50% sjanse for å miste jobben som en liten sannsynlighet. Men hvis de er arbeidsledige, kan de se samme sannsynlighet som en mye større risiko.
Oppsummert er referansepunktet i prospektteori status quo, eller den nåværende situasjonen. Dette punktet påvirker hvordan folk oppfatter gevinster og tap,
Hvordan finner du verdien av prospektteori? Det er ingen fasitsvar på dette spørsmålet. Prospektteori er et rammeverk for å forstå og forutsi hvordan mennesker tar beslutninger i situasjoner der det er usikkerhet om fremtidige utfall. Teorien har blitt brukt til å forklare et bredt spekter av fenomener, fra individuelle valg i hverdagen til store økonomiske beslutninger tatt av selskaper og myndigheter.
Hva er kritikken av prospektteorien?
Prospektteorien har blitt kritisert på en rekke fronter.Noen kritikk er basert på det faktum at teorien ikke alltid forutsier menneskelig atferd nøyaktig. For eksempel spår teorien at folk vil være mer risikovillige når de står overfor gevinster enn når de står overfor tap. Forskning har imidlertid vist at folk ofte er mer risikosøkende når de står overfor gevinster enn når de står overfor tap.
Annen kritikk av prospektteorien er basert på at den ikke tar hensyn til alle faktorene som påvirker menneskelig beslutningstaking. For eksempel tar ikke teorien hensyn til følelsenes rolle i beslutningstaking.
Enda annen kritikk av prospektteorien er basert på det faktum at den ikke alltid nøyaktig beskriver selve beslutningsprosessen. For eksempel beskriver ikke teorien alltid nøyaktig hvordan folk veier de ulike alternativene når de tar en beslutning.
Totalt sett har prospektteorien blitt kritisert for sin begrensede prediksjonskraft og for dens manglende evne til å ta hensyn til alle faktorene som påvirker menneskelig beslutningstaking.