Konseptet med produktlinje refererer til gruppering av artikler som er relatert til hverandre av noen av deres egenskaper. Det kan skyldes distribusjon, pris, årsak til bruk eller segmentering. Innen markedsføringNår det gjelder produktstrategi, er det et av nivåene produkthierarkiet er delt inn i.
En definisjon av en produktlinje kan være en som består av varer som er nært knyttet til hverandre, enten fordi de utfører en lignende funksjon, de markedsføres til de samme kundegruppene, eller de selges gjennom dem. distribusjonskanalersalgskanaler, eller er i et bestemt prisklasse.
En produktserie kan bestå av varer fra forskjellige merker, en enkelt merkevarefamilie eller et individuelt merke som har en linje som er utvidet.
Eksempler på produktlinjer
Det finnes flere typer produktlinjer. Blant de hyppigste tilfellene er følgende:
- Elektronisk linje: stereoanlegg, videospillere, fjernsyn, etc.
- Hvitevarer: ovner, kjøleskap, vaskemaskiner osv.
- Sportslinje: fottøy, joggedress, baller osv.
Når du øker produktlinjen med summen av flere varer innenfor gjeldende sett, kan flere fordeler oppnås, leverandører vil være fornøyde, de handler markedsnicher leter etter nye mål, og gi en mer komplett produktserie.
Det hender ganske ofte at linjelengden er tilstrekkelig, men hvis du bestemmer deg for å modernisere den, vil du ende opp med å øke fordelene med den. Du har muligheten til å modernisere linjen samtidig eller gradvis. Det er alltid å foretrekke å velge dette siste alternativet, siden det gjør det mulig for selskapet å måle mottak av nye artikler blant kundene og dermed ta de beslutningene det anser mest hensiktsmessige.
Når det gjelder beslutningen om å opprette en ny linje, kan den være relatert til selskapets nåværende produkter eller selges under samme eller et annet merke.