Rosa penger kalles kjøpekraften til personer som tilhører LGTBIQ + kollektivet (lesbiske, homofile, bifile, transseksuelle, intersex, queer og andre). De rosa pengene er derfor evnen folk i denne gruppen har å bruke. Det er en stadig mer akseptert gruppe som ifølge selskaper, det kan være en nisjemarked veldig interessant å investere i.
Derfor er det noen som bestemmer seg for å etablere en produkt linje eller tjenester spesielt for dette publikum, eller til og med gjennomføre kampanjer rettet mot denne gruppen når datoene for LGTBIQ + Pride nærmer seg.
Imidlertid bør det bemerkes at selv om noen selskaper gjør det på eget initiativ og for forretningsfilosofi, gjør andre det for å lage enfalsk samfunnsansvar eller prøv å tjene penger på din bekostning. Denne fremgangsmåten, i tillegg til å være uetisk, er homofob og forkastelig.
Hva er fordelene og ulempene med rosa penger?
Til tross for at de er et kontroversielt begrep, kan rosa penger representere visse fordeler for selskaper:
- Det gir et godt ansvar når du gjennomfører markedsføringskampanjer som integrerer mangfoldige og frie mennesker fra kollektivet.
- Nye spesielle markedsnisjer for gruppen, som tilbyr spesifikke tjenester og produkter. For eksempel: hotell, cruise, fester osv.
- Det tillater selskaper å forsvare og verdsette samfunnets rettigheter.
På den annen side er det også ulemper:
- LGTBIQ + -bevegelsen er kommersialisert. Kampanjer brukes i stor skala for å øke antall salg, og gir ikke den viktigheten gruppen eller dens prinsipper fortjener.
- Devirtualisering av hendelser som LGTBIQ + pride-marsj eller Pride-måned (juni), som blir mer en handling for å promotere seg selv enn å kjempe for rettigheter.
- Antall arbeidsledige transpersoner er større, reduserer kjøpekraften og skader derfor konseptetrosa penger. Større likestilling vil tillate at dette forbedres, selv om forholdene for det meste ikke tillater det.