Hvordan det fungerer og eksempler. Hva er merkepersonlighet?
Et merkes personlighet er måten merkevaren snakker og oppfører seg på. Det er måten merket får folk til å føle. Merkepersonlighet er ofte beskrevet i menneskelige termer, for eksempel «vennlig», «energisk» eller «pålitelig».
Slik fungerer det
Merkepersonlighet skapes gjennom en kombinasjon av faktorer, inkludert merkenavnet, logoen, slagordet og andre elementer av merkevarens identitet. Men det handler ikke bare om hvordan merket ser ut på utsiden. Merkepersonlighet kommer også gjennom i måten merkevaren kommuniserer med sitt publikum. Tonen og stilen til merkevarens budskap kan spille en stor rolle i å forme personligheten.
Eksempler
Her er noen eksempler på merker med sterke personligheter:
Old Spice: Old Spice er kjent for sin macho, selvsikre personlighet. Meldingene er ofte tunge i kinnet og humoristiske, og annonsene viser attraktive, muskuløse menn.
Dove: Dove har en varm, pleiende personlighet. Annonsene deres fokuserer ofte på ekte kvinner og jenter, og budskapet handler om indre skjønnhet og selvaksept.
Taco Bell: Taco Bell har en leken, uærbødig personlighet. Annonsene er ofte humoristiske, og budskapene er ofte rettet mot unge mennesker.
Hva er merkevare Hva er dens essensielle egenskaper?
Et merke er et navn, begrep, design, symbol eller annen funksjon som skiller en organisasjon eller et produkt fra sine rivaler i kundens øyne.
Merker brukes i virksomhet, markedsføring og reklame.
Navnemerker skilles noen ganger fra generiske merker eller butikkmerker.
Praksisen med merkevarebygging antas å ha begynt med de gamle egypterne som var kjent for å ha engasjert seg i husdyrmerking så tidlig som 2700 fvt.
Plinius den eldste, en romersk historiker fra det første århundre e.Kr., dokumenterte brennmerking av kriminelle med varme jern som en straff for visse forbrytelser.
Ordet "brand" stammer fra det gammelnorske brandr, som betyr "å brenne."
Det er flere vesentlige kjennetegn ved et merke:
Et merke må være særegent: Et merke må kunne skilles fra andre merker i markedet. Det bør ha et unikt salgsforslag som skiller det fra konkurrentene.
Et merke må være konsistent: Et merke må være konsistent i all kommunikasjon og kontaktpunkter. Dette inkluderer alt fra logo og fargepalett til tonefallet som brukes i reklame.
En merkevare må være relevant: En merkevare må være relevant for sin målgruppe. Det skal tilby noe som er av verdi for dem og dekker deres behov.
Et merke må differensieres: Et merke må differensieres fra sine konkurrenter. Den bør ha en unik posisjonering som skiller den fra forbrukernes hode.
Et merke må være autentisk: Et merke må være autentisk og tro mot seg selv. Det bør ikke komme med falske påstander eller løfter som det ikke kan holde.
Hva er eksempler på merkeverdier?
Det er mange forskjellige måter å formulere merkeverdier på, men noen vanlige eksempler inkluderer ting som "kvalitet", "innovasjon", "kundeservice", "bærekraft" og "verdi". Disse verdiene fungerer som en guide for alt et selskap gjør, fra produktene eller tjenestene de tilbyr til måten de behandler sine ansatte og kunder. I hovedsak er merkevareverdier kjerneprinsippene som et selskap lever og ånder etter.
Noen kjente selskaper som har sterke, klart definerte merkeverdier inkluderer Patagonia, Ben & Jerry's og The Body Shop. Patagonia, for eksempel, er et selskap som bygger på verdiene miljøansvar og bærekraft. Ben & Jerry's, derimot, handler om moro, kreativitet og sosialt ansvar. Og The Body Shop er et selskap som fokuserer på å styrke mennesker og beskytte planeten.
I dagens stadig mer konkurranseutsatte marked er det viktigere enn noen gang for bedrifter å ha en klar forståelse av merkeverdiene sine. Tross alt er disse verdiene det som til syvende og sist vil skille et selskap fra sine konkurrenter og bidra til å bygge en lojal kundebase.
Hva er fordelene med merkepersonlighet?
Det er mange fordeler ved å skape en sterk merkepersonlighet for virksomheten din. En sterk merkepersonlighet kan hjelpe deg med å:
-Skille merkevaren din fra konkurrentene
-Få kontakt med målgruppen på et følelsesmessig nivå
-Byge kundelojalitet
-Øke merkevarebevisstheten
-Generere ord- markedsføring i munnen Hva er Nikes merkepersonlighet? Nikes merkepersonlighet er ungdommelig, eventyrlysten og inspirerende. Selskapets produkter er designet for å appellere til aktive, atletiske mennesker som liker å presse seg selv til det ytterste. Nikes reklame viser ofte atleter som overvinner hindringer, noe som bidrar til å forsterke merkevarens budskap om besluttsomhet og utholdenhet.Nike sponser også en rekke høyprofilerte idrettsutøvere og arrangementer, noe som fremmer tilknytningen til en aktiv livsstil. Hvordan bruker du merkepersonlighet? Det er noen forskjellige måter du kan bruke merkepersonlighet til din fordel. For det første kan du bruke det til å hjelpe deg med å skape et mer relaterbart og personlig merke. Dette kan hjelpe deg med å få kontakt med målgruppen din på et dypere nivå, og det kan også gjøre merkevaren din mer minneverdig. I tillegg kan du bruke merkepersonlighet for å hjelpe deg med å skape et unikt og differensiert merke. Dette kan hjelpe deg med å skille deg ut fra konkurrentene og gjøre det lettere for kundene å huske merkevaren din. Til slutt kan du bruke merkepersonlighet for å hjelpe deg med å skape et mer konsistent merke. Dette kan hjelpe deg med å sikre at merkevaren din alltid presenteres på samme måte, uansett hvilken plattform eller kanal du bruker.