Betydningen av merkevareinnhold er relevant, interessant eller originalt innhold, med et ikke-reklameaspekt og generert av et merke med sikte på å skape et publikum og få kontakt med publikum. Det som er ment med innholdet som er gitt, er å implisitt overføre verdiene som er knyttet til signaturen, selv om den blir henvist til bakgrunnen. Det er en strategi som i økende grad brukes i markedsføring.
En oversettelse av merkevareinnhold til spansk vil være merkevareinnhold.
Hva er merkevareinnholdet til et merke?
I motsetning til konvensjonell reklame, hvor det er ment å markere salg og fordeler med produktene på en kreativ måte, utfører merkevareinnhold en prosess i omvendt retning. I dette tilfellet fokuserer det på å fortelle en personlig historie som knytter seg til publikum. Og til slutt forsøkes det å introdusere merkevaren i kampanjen på en kreativ måte. Vi skal ikke forveksle merkevareinnhold med innhold markedsføring, selv om de har noen likheter.
Enhver video, bilde, spill, applikasjon eller innhold kan være merkeinnhold, så lenge det aktuelle merket ikke fokuserer kampanjen på produktet.
Eksempler på merkevareinnhold
Det er flere eksempler på merket innhold som vil hjelpe deg å forstå dette konseptet litt bedre:
- En kort eller video som forteller en historie: merkevaren blir nesten ikke verdsatt. Dette er tilfellet med sommerhistoriene til Estrella Damm-øl.
- Sunn matguide: som har sponsing av en drink eller et merke sjokolade. I dette tilfellet selges ikke produktet heller.
- En formativ guide til digital markedsføring: i den et byrå for digital markedsføring kan gi informativt innhold for publikum som ikke på noe tidspunkt får til å inngå tjenester fra dette selskapet.
Uten tvil er en av de store referansene til merkevareinnhold merkevaren Red Bull. I tillegg til å sponse ekstremsport, var han ansvarlig for Felix Baumgartners berømte hopp fra stratosfæren. På denne måten klarer den å knytte firmaet til opplevelsessport, og det ble ikke på noe tidspunkt verdsatt som en reklameaksjon, selv om det tilfører verdi til potensielle forbrukere takket være underholdning og følelser.