Konseptet med fokusgruppe er en metode eller et system for å samle inn informasjon som er nødvendig for å gjennomføre en etterforskning. Denne typen teknikker brukes ofte mye i markedsføring å gjøre produkttester og motta tilbakemelding fra en gruppe mennesker.
Takket være denne modaliteten kan du få et bredt utvalg av informasjon om meninger, ideer, motivasjoner og holdninger til menneskene som deltar i dette møtet. Eksperter finner imidlertid en ulempe ved denne metoden, og det er at den bruker et lite utvalg, slik at resultatene ikke kunne generaliseres.
Fokusgruppens egenskaper
Dette systemet er basert på møtet til en gruppe mennesker, som spenner fra 6 til 12 medlemmer, som må svare på en serie spørsmål og generere en debatt rundt et bestemt emne, for eksempel en idé, et produkt, en tjeneste, reklame osv.
Blant de viktige elementene i fokusgruppen er at spørsmålene formulert av moderatoren blir besvart av samspillet mellom gruppen på en dynamisk måte.
Det gjøres vanligvis i et romslig og komfortabelt rom, hvor deltakerne er trygge nok til å delta og gi autentiske svar. Med resultatene fra fokusgruppen kan prototyper eller konsepter analyseres på kort tid, noe som reduserer lanseringskostnader og feilmarginer.
Hvordan lage en fokusgruppe?
Det er en rekke elementer som lar deg oppnå en vellykket fokusgruppe:
- Velg mål: du må være veldig klar over publikum som observasjonsobjektet er orientert mot. For eksempel, hvis det er en mannlig artikkel, ville det logiske være å samle en større andel menn.
- Gruppeledelse: ha et skript der alle ideene vises og rekkefølgen av viktighet blir identifisert slik at diskusjonsgruppen mottar informasjonen. Moderatoren må være tydelig på de viktigste spørsmålene som skal diskuteres.
- Antall deltakere og varighet: varigheten til fokusgruppen er mellom en time og to timer. På sin side vil antall medlemmer være mellom 6 og 12 personer.
- Velg en passende moderator: han vil fungere som en lenke mellom arbeidsgiveren og gruppen av deltakere. Du bør få alle svarene selskapet trenger å vite.
- Samling av resultater: Disse øktene blir vanligvis registrert slik at den påfølgende analysen av arbeidet kan utføres.
Nå som du vet hva en fokusgruppe er, kan du bruke den til å lage din markedsundersøkelser og forbedre dine kvalitative forskningsteknikker for å få informasjon om produktene dine.