En definisjon av Ad Exchange vil være det online møtepunktet hvor tilbud og etterspørsel samles for å gjennomføre kjøp og salg av reklameplass. Det gjør det lettere for media og annonsører å bli enige om den kommersielle prosessen, og dermed oppnå et optimalt resultat for alle parter.
Ad Exchange er hovedmotoren til auksjonen i sanntid, siden den samler reklameplassene som tilbys av SSP- og DSP-plattformene. Førstnevnte er ansvarlige for å samle budgivere på rom og forberede budet som sendes til plattformene, mens DSP er ansvarlige for å gjøre avtalen på vegne av reklamemerkene.
Hvordan fungerer Ad Exchange?
Ad Exchange i digital reklame regnes som den sentrale aksen som Real Time Bidding fungerer på. Dette er budgivningsverktøyet i sanntid der vilkårene i avtalene avgjøres av selgere og annonsører. Media må velge hvilken type innhold som aksepteres i henhold til annonseringsfirmaet og sette prisene, mens annonsørene på sin side velger publikum de ønsker å nå og prisen de er villige til å betale.
I denne typen operasjoner administrerer og administrerer Ad Exchange vilkårene til de to partene for å oppnå best mulig avtale for begge. For tjenesten du får vil du motta en provisjon. På denne måten gjennomføres forhandlingene og kjøpet på en enklere måte.
I Spania er denne teknikken mer og mer fremtredende, hovedsakelig på grunn av press fra forskjellige utenlandske selskaper. Noen eksempler på Ad Exchange kan være Google Double Click, Adbrite eller Adnetik.
Ad Exchange-modellen er ment å gi enkle løsninger på en Mercado stadig mer komplisert, der interessenter og forretningsmodeller også er i stadig utvikling.