Definisjonen av co-branding er foreningen av merkevarer, spesielt to, med sikte på å øke verdien og lønnsomhet av begge. Disse typer avtaler ble veldig populære på 90-tallet, og var igjen gjeldende. Et av målene er vinn-til-vinn-foreningen, der de to involverte partene drar nytte.
Når det gjelder vertsmerket, er fordelen det får prestisjen eller kvaliteten som det andre firmaet gir. I mellomtiden får sistnevnte gevinst i markedspenetrasjon og tilgang til markeder der vanligvis ikke fungerer.
Når det er to firmaer som deltar i co-branding, må de være tydelige på hvilket budskap de må formidle i den felles kampanjen. Co-branding-avtaler i markedsføring blir mer og mer vanlig. Fordi selskaper ser positivt på disse strategiske alliansene.
Typer co-branding
Før du oppretter en strategi for co-branding, må du kjenne til de forskjellige klassene som finnes:
- Co-branding av komplementær kompetanse: det er når to forskjellige merker er koblet for å markedsføre en artikkel der de to firmaene deltar, og som fungerer som komplementære for å tilby best mulig service til kundene. Et av eksemplene på cobranding i denne forstand er avtalen mellom Nike og Apple, da de opprettet en enhet for iPhone og iPod for idrettsutøvere.
- Kunnskapssammerke: denne metoden består i å dele informasjon om brukerne dine til selskaper som bidrar med helt forskjellige artikler, og som gjelder for den nye markedssegment du vil fokusere på. På denne måten har merkevarer pålitelig og sikker informasjon. Eksempel: avtale mellom et flyselskap og et kredittkort.
- Ingrediens co-branding: merkeallianser, i denne forstand, er laget for å produsere et produkt som genererer større verdi. Dette er vanligvis matvarer som slås sammen for å lansere et nytt produkt.
- Co-branding for å fremme verdier: merkevarene som deltar i avtalen søker å fremheve verdiene til begge, gjennom gjensidig ros. De får det andre selskapet til å ha et bedre bedriftens image, siden det beste av hver av delene er forbedret.
Ønsker du å bruke en co-branding-strategi på din bedrift? Løs alle tvilene dine i denne EmprendePyme-artikkelen.