Generelt, når vi snakker om bærekraft, refererer vi til muligheten for å tilfredsstille samfunnets nåværende behov og sikre økonomisk vekst med respekt for miljøet og samfunnet generelt.
Som vi har kommet videre, er ikke bærekraft bare begrenset til miljøet. Det kan også referere til økonomiske vilkår når det foretrekkes å følge modeller som er bærekraftige både for Selskapet som for menneskene som er involvert. Og det kan også referere til sosiale vilkår når det søkes at likhet i samfunnet som selskapets handlinger er til stede er sammenlignbar for alle.
Mange av problemene i samfunnet i dag er forårsaket av dårlig bærekraft. Det blir mer og mer vanlig å være klar over dem; Problemer oppstår, men svært få løsninger blir forsøkt.
Bedrifter har mye å gjøre på dette området. De må justere strategiene sine til riktig nivå for å skape de rette forventningene for bærekraft. Europeiske organisasjoner belønner og finansierer denne typen praksis, som i tillegg til å sikre sosial velferd, også sikrer høy avkastning på investeringer som gjøres i bærekraft.
For deres del bør det nevnes at noen EU-organer innfører lover og begrenser noen fremgangsmåter for å sikre visse minimum av bærekraft. Så mye at entreprenører anbefales å etablere utviklingen av sine mål gjennom et rent etisk grunnlag og med fokus påbærekraftig utviklingog respekt for miljøet. Dette kan forhindre fremtidige strategiske omstillinger eller til og med spare noen sammenstøt med EUs politikk i denne retningen.