Hvorfor får ofte sterke merkevarer bedre distribusjon?

En sterk merkevare får gjerne bedre distribusjon og dermed større tilgjengelighet for forbrukerne, enn en svakere merkevare. Økt tilgjengelighet gir en god plattform for økonomisk vekst. En styrking av merkevaren gir også nye vekstmuligheter gjennom innovasjon og ekspansjon i nye kategorier og markeder.

Les mer

Følgelig, hva mener vi med merkeverdi?

Merkeverdien forteller oss “hva merket er verdt” i kundens øyne og brukes hyppig når vi snakker om forvaltning av merkevareverdien. Det vil si når vi vurderer merket som en strategisk viktig ressurs som aktivt brukes for å skape varige konkurransefortrinn. Hva er et Metaprodukt? Produktet er selve ”tingen” — som har et sett med egenskaper og en beskaffenhet. Det kan være et fysisk produkt, men også en tjeneste. Produktet løser en oppgave, dekker et behov. Merkevaren er ”metaproduktet” — produktet OG alt det rundt.

Og et annet spørsmål, hva er en merkevare og hvilke roller har den?

En merkevare bygges gjennom de aktiviteter som bidrar til å ”skape, opprettholde, videreutvikle og posisjonere produktet, bedriften eller de ansatte». Disse aktivitetene skal gi kunden følelsen av de har kjøpt noe mer enn selve tjenesten eller produktet. Merkevarebygging skal gi både kunden og bedriften fordeler. Hvorfor er merkevarebygging viktig? Et mål med merkevarebygging er at bedriftsnavnet ditt lettere blir husket og gjenkjent når noen ser eller hører et budskap med deg som avsender. Poenget er å knytte positive og riktige assosiasjoner til deg som avsender, og at du evner å skille deg ut fra mengden som noe unikt.

Du kan også spørre hva kjennetegner sterke merkevarer?

En sterk merkevare betyr at mange kunder tenker at merkevaren gir mer verdi enn alternative merkevarer (merkepreferanse) noe som igjen øker sannsynligheten for at de vil kjøpe og bruke merkevaren (merkelojalitet). Du kan også spørre hva menes med god merkevare? En merkevare er summen av alle assosiasjoner kundene har til et produkt, et firma eller en person. Altså hva kunden sier når de skal beskrive produktet, firmaet eller personen. En sterk merkevare betyr at disse assosiasjonene er enhetlige og tydelige.

Ta dette i betraktning, hva menes med posisjonering?

Posisjonering er å skape en bestemt oppfatning og omdømme i folks bevissthet av et produkts egenartede egenskaper på en slik måte som gir produktet en posisjon i forhold til tilsvarende egenskaper ved konkurrerende produkter. Hva er forskjellen på en merkevare og et varemerke? En merkevare er kombinasjonen av etablere seg i et selskap, sammen med verdiene og prinsippene som selskapet står for. Et varemerke er et symbol, logo eller ord som brukes for å identifisere en bestemt merkevare.

Hvor mye er Coca Cola verdt?

Coca Cola er verdt 84,62 milliarder dollar.