Hva er merkevare og hvilken rolle har den?

Merkevarer gir tilleggsfordeler og verdi. Når et produkt har verdi og får tilleggsfordeler i kraft av selve merket, kaller vi det en merkevare. For eksempel er bilmerket Volvo assosiert med verdien sikkerhet.

Les mer

Så hva er merkeverdi?

Merkeverdien forteller oss “hva merket er verdt” i kundens øyne og brukes hyppig når vi snakker om forvaltning av merkevareverdien. Det vil si når vi vurderer merket som en strategisk viktig ressurs som aktivt brukes for å skape varige konkurransefortrinn. Hvordan styrke merkevaren? 7 tips til innhold som styrker merkevaren din

1. Fortell bedriftens historie.
2. Gjør kundene til helter!
3. Vær bevisst på «tone of voice»
4. Vær ærlig – og engasjert.
5. Skriv innhold som er relevant for målgruppen deres.
6. Forstå publikummet ditt – skriv til en persona.
7. Utnytt bedriftens kunnskap for å heve kvaliteten på innholdet.

Hva er et Metaprodukt?

Produktet er selve ”tingen” — som har et sett med egenskaper og en beskaffenhet. Det kan være et fysisk produkt, men også en tjeneste. Produktet løser en oppgave, dekker et behov. Merkevaren er ”metaproduktet” — produktet OG alt det rundt. Hva vil det si at Norge er en merkevare? Norge som merkevare. Merkevaren Norge handler om å posisjonere Norge ved å fortelle en felles historie om hvem vi er, hvor vi kommer fra, og hva vi kan tilby. En god merkevare kjennetegnes ved at produktet har verdi og får tilleggsfordeler i kraft av selve navnet eller merket.

Hva er forskjellen mellom et merke og en merkevare?

kort oppsummert kan vi si at merker altså har som oppgave å identifisere en avsender og differensiere denne fra konkurrentene, mens merkevarer er forbrukernes assosiasjoner til dette merket. Et varemerke kan du kjøpe deg til, en merkevare må du gjøre deg fortjent til. Hvor mye er Coca Cola verdt? Markedsverdien av The Coca-Cola Company er på om lag 203 milliarder dollar, rundt 1720 milliarder norske kroner. Til sammenlikning er Norges desidert mest verdifulle selskap, Equinor, verdt 676 milliarder kroner.

Angående dette, hva mener vi med merkevarebygging?

Merkevarebygging er alle aktiviteter som går med til å skape, posisjonere, opprettholde og videreutvikle et mentalt bilde (image og omdømme) av en varemerkebeskyttet vare eller en tjeneste med navn/logo i folks bevissthet, i den hensikt å gi produktet identitet og tilleggsverdi. Dessuten, hvordan måle merkeverdi? En merkevares verdi kan måles på flere måter, for eksempel ved å se på hvor mye mer kundene er villige til å betale for et produkt med et merke enn et tilsvarende produkt uten et merke. Merkeverdien kan også måles ved å se på hvor mye mer kundene er villige til å betale for et gjenkjennelig merke enn for et ukjent merke.

Hva er en sterk merkevare?

En sterk merkevare er en merkevare som har en positiv og klar identitet, og som forbrukerne er lojale mot. En sterk merkevare bør også være enkel å gjenkjenne, og ha en klar strategi for hvordan den skal markedsføres.