DTC-reklame, også kjent som forbrukerrettet reklame, er en type reklame der annonsøren omgår tradisjonelle kanaler, som TV, radio og print, og i stedet kommuniserer direkte med forbrukere. Målet med DTC-annonsering er å nå forbrukere der de allerede bruker tiden sin, for eksempel på nettet, på sosiale medier eller på mobile enheter.
DTC-annonsering brukes ofte av selskaper som selger produkter eller tjenester som anses å være "høyt engasjement", noe som betyr at forbrukere tar seg tid til å undersøke og sammenligne før de foretar et kjøp. For eksempel er DTC-annonsering ofte brukt av selskaper i helsesektoren og finansnæringen.
Fordeler med DTC-annonsering inkluderer muligheten til å målrette mot spesifikke forbrukersegmenter, muligheten til å spore forbrukerengasjement og konverteringer, og muligheten til å justere kampanjer i sanntid basert på resultater. Ulempene med DTC-annonsering inkluderer potensialet til å fremmedgjøre visse forbrukersegmenter, potensialet for høye annonseringskostnader og behovet for en sterk tilstedeværelse på nettet.
Hva er fordelene med direkte til forbrukerannonsering?
Direkte-til-forbrukerannonsering (DTCA) er en form for markedsføring som innebærer bruk av media for å markedsføre produkter eller tjenester direkte til forbrukere, uten bruk av mellomledd som utsalgssteder eller grossister.
DTCA brukes ofte for produkter som er nye på markedet, eller for produkter som ikke er godt kjent. Det kan være en effektiv måte å bygge bevissthet og interesse for et produkt eller en tjeneste.
DTCA kan også brukes til å bygge merkelojalitet, ved å skape en forbindelse mellom forbrukeren og merkevaren.
Noen av fordelene med DTCA inkluderer:
-Det kan være en effektiv måte å nå forbrukere direkte og bygge bevissthet om et produkt eller en tjeneste.
-Det kan bygge merkelojalitet ved å skape en forbindelse mellom forbrukeren og merkevaren.
-Den kan brukes til å målrette mot bestemte målgrupper, for eksempel de som er nye på markedet eller som ikke er godt klar over produktet eller tjenesten.
-Den kan brukes til å markedsføre spesialtilbud eller rabatter.
-Det kan være en effektiv måte å nå forbrukere som kanskje ikke nås gjennom tradisjonelle markedsføringskanaler.
Hva er DTC-merker?
DTC-merker er merker som selger direkte til forbrukere, i stedet for gjennom tredjepartsforhandlere. Dette lar dem kutte ut mellommannen og selge produktene sine til et lavere prispunkt. DTC-merker har også mer kontroll over merkevareidentiteten og markedsføringsbudskapet, siden de ikke er avhengige av forhandlere for å markedsføre produktene sine.
Noen kjente DTC-merker inkluderer Warby Parker, Everlane og Bonobos. Disse merkene har alle bygget sitt rykte på å tilby produkter av høy kvalitet til en rimeligere pris enn sine tradisjonelle kolleger.
Hva er reklame og dens typer?
Reklame er en form for markedskommunikasjon som brukes til å markedsføre eller selge noe, vanligvis et produkt eller en tjeneste. Det finnes mange forskjellige typer reklame, hver med sine fordeler og ulemper. Noen av de vanligste typene reklame inkluderer trykt, TV, radio og nettannonsering.
Trykt annonsering er en av de eldste og vanligste formene for annonsering. Det inkluderer annonser i aviser, magasiner og annet trykt materiale. Trykt annonsering er vanligvis rimeligere enn andre former for annonsering, men det kan være mindre effektivt fordi folk ofte skumles eller hopper over annonser i trykt materiale.
TV-reklame er en annen vanlig type reklame. Det kan være dyrt, men det kan nå et stort publikum. TV-annonser kan enten være direktesendt eller tatt opp. Live-annonser er ofte mer effektive fordi de er mer spennende og det er mer sannsynlig at folk tar hensyn til dem. Imidlertid kan innspilte annonser planlegges og produseres mer nøye, og de kan spilles av om og om igjen.
Radioreklame er et annet alternativ for å nå potensielle kunder. Radioannonser kan være rimeligere enn TV-annonser, og de kan nå et bredt publikum. Radioannonser er imidlertid ofte mindre effektive enn andre former for reklame fordi folk kan bytte kanal eller slå av radioen.
Online annonsering er en voksende form for annonsering. Det inkluderer annonser på nettsteder, i e-post og på sosiale medier. Online annonsering er ofte mer effektiv enn andre former for annonsering fordi den kan målrettes mot spesifikke målgrupper og folk kan se den når de allerede er interessert i det du selger.
Når startet direkte-til-forbruker-annonsering?
Historien om direkte-til-forbrukerannonsering (DTCA) er lang og komplisert. Selv om det er vanskelig å finne en nøyaktig dato eller hendelse som markerer begynnelsen av DTCA, kan vi spore opprinnelsen tilbake til slutten av 1800-tallet.
Et av de tidligste eksemplene på DTCA kommer fra Coca-Cola Company, som begynte å publisere trykte annonser i magasiner og aviser på 1890-tallet. Disse annonsene ble designet for å øke bevisstheten om merkevaren og oppmuntre folk til å kjøpe Coca-Cola-produkter.
I løpet av de neste tiårene begynte andre selskaper å følge etter og begynte å kjøre sine egne DTCA-kampanjer. Radio og TV ble stadig mer populært på midten av 1900-tallet, og DTCA begynte snart å dukke opp på disse nye plattformene også.
På 1980- og 1990-tallet var DTCA en veletablert del av markedsføringslandskapet. Spesielt farmasøytiske selskaper begynte å investere tungt i DTCA, og brukte det til å markedsføre reseptbelagte legemidler til forbrukere.
I dag er DTCA en industri med flere milliarder dollar. Den brukes av selskaper i et bredt spekter av bransjer, fra mat og drikke til helsevesen og teknologi. Mens taktikken har utviklet seg over tid, forblir målet det samme: å nå forbrukere direkte og overtale dem til å kjøpe et produkt eller en tjeneste.
Hvilke land tillater DTC-annonsering?
DTC-annonsering (direkte til forbruker) er tillatt i USA, Canada og mange europeiske land. I USA er DTC-reklame regulert av Federal Trade Commission (FTC), mens den i Canada er regulert av den kanadiske radio- og telekommunikasjonskommisjonen (CRTC). I Europa er DTC-annonsering regulert av EU-kommisjonen.