Når det kommer til private merkevarer, er det et par ting som betyr noe. Først og fremst må private merkevarer kunne tilby forbrukere noe unikt som de ikke finner andre steder. Dette kan være i form av et unikt produkt, et unikt salgsforslag eller bare en unik merkeidentitet.
Private merkevarer må også kunne tilby forbrukerne god valuta for pengene. Dette betyr ikke nødvendigvis at private merker trenger å være billigere enn nasjonale merker, men de trenger å tilby en overbevisende grunn for forbrukere til å velge dem fremfor konkurrentene.
Endelig må private merkevarer være i stand til å bygge og opprettholde en lojal kundebase. Dette er ofte lettere sagt enn gjort, men det er avgjørende for langsiktig suksess for ethvert privat merke.
Kort sagt, private merkevarer må være unike, tilby god verdi og bygge lojalitet for å lykkes.
Hva er eget merkevareprodukt? Et eget merkevareprodukt er et produkt som produseres av et selskap og deretter selges under selskapets eget merkenavn. Egne merkevarer blir noen ganger også referert til som private label-produkter. Mange bedrifter velger å selge egne merkevarer for å ta en større andel av markedet og for å differensiere produktene sine fra konkurrentene.
Hva er eksempler på private label?
Det er mange private label-eksempler i næringslivet. Private label-produkter er de som er produsert av ett selskap, men selges under et annet selskaps merkevare. Mange storboksforhandlere selger private label-produkter, det samme gjør mange nettbutikker. Noen kjente private label-merker inkluderer AmazonBasics, Target's Up & Up og Walmart's Great Value. Disse merkene er ofte rimeligere enn sine navnemerke-motstykker og kan være like gode når det gjelder kvalitet. Private label-produkter finnes i mange forskjellige bransjer, fra mat og drikke til kosmetikk og rengjøringsprodukter.
Hva er proprietære merker?
Et proprietært merke er et merke som eies av et bestemt selskap og kun brukes av det selskapet. Proprietære merkevarer blir også noen ganger referert til som "private label" eller "butikkmerker".
Proprietære merkevarer kan tilby en rekke fordeler for bedrifter. For det første kan de bidra til å bygge kundelojalitet. For det andre kan de hjelpe bedrifter med å differensiere produktene sine fra konkurrentene. For det tredje kan de hjelpe bedrifter med å spare penger på markedsførings- og annonseringskostnader.
Det er også noen ulemper med proprietære merker. For det første kan de være vanskelige og dyre å lage. For det andre kan de være vanskelige å beskytte mot imitatorer. For det tredje kan de være risikable hvis de ikke lykkes i markedet.
Samlet sett kan imidlertid proprietære merkevarer være en verdifull ressurs for selskaper. Når de brukes riktig, kan de hjelpe bedrifter til å bygge sterke relasjoner med kundene sine og å skape unike og differensierte produkter.
Hva er de tre typene co-branding?
Det er tre typer co-branding: joint ventures, lisensiering og strategiske allianser.
Joint ventures er co-branding partnerskap der to selskaper går sammen for å skape et nytt produkt eller en tjeneste. Denne typen co-branding kan være fordelaktig for begge selskaper fordi den lar dem ta seg inn i nye markeder og nå nye kunder.
Lisensering er en type co-branding der ett selskap gir et annet selskap rett til å bruke sitt merkenavn eller logo. Dette kan være en gjensidig fordelaktig ordning fordi det kan hjelpe lisensieringsselskapet med å øke sin merkevarebevissthet og rekkevidde, samtidig som det gir en ny strøm av inntekter for lisensieringsselskapet.
Strategiske allianser er co-branding partnerskap mellom to selskaper som er dannet for å oppnå et bestemt mål. Disse alliansene kan være fordelaktige for begge selskapene fordi de kan hjelpe dem med å samle sine ressurser og kompetanse for å oppnå et felles mål.
Hvorfor foretrekker forhandlere privat merking?
Det er flere grunner til at forhandlere foretrekker å bruke private merker:
1. Private merker lar forhandlere skille sine produkttilbud fra sine konkurrenter. Ved å tilby produkter under eget merke kan forhandlere skape et image for butikken deres som er unik og skiller den fra andre butikker.
2. Private merker kan være en kilde til økt fortjeneste for forhandlere. Fordi forhandlere kontrollerer merkevarebygging og markedsføring av sine egne private label-produkter, er de i stand til å ta en større andel av fortjenesten fra salg av disse produktene.
3. Private merker kan gi forhandlere større kontroll over deres produkttilbud. Ved å ha egne produkter kan forhandlere sikre at de er i stand til å tilby produkter som oppfyller deres egne kvalitetsstandarder og som er i tråd med deres overordnede butikkstrategi.
4. Private merker kan gi forhandlere et konkurransefortrinn.I mange tilfeller blir private label-produkter sett på som av høyere kvalitet enn butikkmerkede produkter, noe som gir forhandlere som tilbyr dem et konkurransefortrinn.
5. Private merker kan bidra til å bygge kundelojalitet. Kunder som kjøper private label-produkter blir ofte lojale mot forhandleren som tilbyr dem, noe som kan føre til økt salg og lønnsomhet over tid.