Rovprising er den ulovlige praksisen med å sette lave priser for å eliminere konkurranse, eller for å få monopol. Dette kan gjøres ved å sette priser under produksjonskostnadene, eller ved å sette prisene så lave at konkurrentene ikke kan matche dem og likevel tjene penger. Rovprising brukes ofte som et våpen for å drive mindre, svakere konkurrenter ut av virksomheten.
Rovprising er ulovlig under både statlige og føderale antitrustlover. Sherman Act, den viktigste føderale antitrustloven, forbyr enhver kontrakt, kombinasjon eller konspirasjon for å begrense handelen. Federal Trade Commission Act forbyr urettferdige konkurransemetoder. Disse lovene gjør det ulovlig å engasjere seg i rovprising.
Det er noen få forsvar mot påstander om rovprising. Den ene er kostnadsbegrunnelse, som betyr at de lave prisene begrunnes med produksjonskostnadene. En annen er å møte konkurranse, som betyr at de lave prisene er et svar på en konkurrents lave priser. Til slutt er det effektivitetsbegrunnelse, som betyr at de lave prisene er nødvendige for å oppnå stordriftsfordeler eller andre effektivitetsgevinster.
Rovprising kan være vanskelig å bevise, fordi det krever å vise at de lave prisene var ment å eliminere konkurranse, i stedet for å være rettferdiggjort av legitime forretningsmessige årsaker. Domstoler vil ofte se på prisene selskapet belaster, selskapets kostnader og selskapets historie for å avgjøre om rovprising har forekommet.
Hva er destroyer-prising?
Spørsmålet om prissetting av ødelegger er litt mer komplisert enn å bare spørre hva prisen er. For å forstå ødeleggerprising fullstendig, må man forstå de ulike typene prissettingsmetoder og hvordan disse metodene kan brukes til å lage en "destroyer"-pris.
Den første typen prissettingsmetode kalles kostnad-pluss-prising. I denne metoden beregner selskapet ganske enkelt kostnadene for å produsere produktet eller tjenesten og merker det deretter opp med en viss prosentandel for å lage den endelige prisen. Den største fordelen med pris-pluss-prising er at det er relativt enkelt å beregne. Den største ulempen er at den ikke tar hensyn til hva kunden er villig til å betale, så selskapet kan ende opp med å belaste for lite eller for mye.
Den andre typen prissettingsmetode kalles konkurransebasert prissetting. I denne metoden ser selskapet på hva konkurrentene deres tar for lignende produkter eller tjenester og priser sine egne produkter eller tjenester deretter. Den største fordelen med konkurransebasert prissetting er at den sikrer at selskapet tar en rettferdig pris. Den største ulempen er at det kan være vanskelig å holde seg oppdatert på hva alle konkurrentene tar betalt, så selskapet kan utilsiktet belaste for lite eller for mye.
Den tredje typen prissettingsmetode kalles verdibasert prising. I denne metoden bestemmer selskapet hvor mye verdi deres produkt eller tjeneste gir kunden og priser deres produkt eller tjeneste deretter. Den største fordelen med verdibasert prising er at den sikrer at selskapet tar en rettferdig pris. Den største ulempen er at det kan være vanskelig å fastslå verdien som kunden setter på produktet eller tjenesten.
Den fjerde og siste typen prissettingsmetode kalles kundebasert prissetting. I denne metoden ser selskapet på hva kunden er villig til å betale for produktet eller tjenesten og priser produktet eller tjenesten deretter. Den største fordelen med kundebasert prissetting er at den sikrer at selskapet tar en rettferdig pris. Den største ulempen er
Er rovprising misbruk av dominans? Rovprising er en prisstrategi der et selskap setter lave priser for å drive konkurrentene ut av virksomheten. Dette kan anses som misbruk av dominans dersom selskapet har monopol eller hvis det har en dominerende stilling i markedet. Dersom selskapet blir funnet å misbruke sin dominerende stilling, kan det bli bøtelagt eller til og med tvunget til å avhende virksomheten.
Hvilken lov beskytter mot rovprising?
Loven som beskytter mot rovprising er Federal Trade Commission Act. Denne loven forbyr urettferdige konkurransemetoder og urettferdige eller villedende handlinger eller praksis. Loven gir også Federal Trade Commission (FTC) myndighet til å iverksette tiltak mot selskaper som driver med rovprising.
Rovprising er når et selskap priser sine produkter eller tjenester under produksjonskostnadene for å drive konkurrentene ut av virksomheten. Denne praksisen er ulovlig fordi den er utformet for å skade konkurranse og forbrukere. FTC har reist tvangssøksmål mot selskaper som driver med rovprising.
Er det lovlig å underby prisene? Det er ikke noe enkelt svar på dette spørsmålet siden det kan variere avhengig av jurisdiksjonen der du driver den lille bedriften din.Men generelt er det lovlig å underby prisene så lenge du ikke gjør det på en måte som anses å være urettferdig eller konkurransebegrensende. For eksempel, hvis du er den eneste bedriften i ditt område som selger et bestemt produkt, kan du bli anklaget for monopolprising hvis du underbyr prisene dine for aggressivt. Alternativt, hvis du er en del av en gruppe virksomheter som alle har blitt enige om å kreve den samme prisen for et produkt eller en tjeneste (kjent som prisfastsettelse), kan underbud av disse prisene anses som ulovlig.
Er rovprising etisk?
Det er ingen svar på dette spørsmålet, da det avhenger av de spesifikke omstendighetene i hver sak. Noen mennesker kan hevde at rovprising er uetisk fordi det lar store selskaper urettferdig drive mindre konkurrenter ut av virksomheten. Andre kan hevde at rovprising er etisk hvis det brukes som en legitim forretningsstrategi for å vinne markedsandeler eller for å drive ut en konkurrent som driver med uetisk eller ulovlig forretningspraksis. Til syvende og sist avhenger etikken rundt rovprising av de spesifikke omstendighetene i hvert enkelt tilfelle og må avgjøres fra sak til sak.