Definisjonen av neuromarketing refererer til anvendelsen av nevrovitenskapsteknikker til markedsføring. Hensikten er å kjenne og forstå nivået av oppmerksomhet som mennesker viser til forskjellige stimuli. På denne måten blir menneskers oppførsel forklart fra bunnen av deres neuronale aktivitet.
Disse teknikkene prøver å finne ut hvilke stimuli folk tar mer hensyn til og hvilke som ikke påvirker atferd, og prøver å bli bedre kjent med brukeren.
Fordeler med neuromarketing
Her beskriver vi fordelene med neuromarketing i selskapet:
- Den er i stand til å måle alle stimuli uten å måtte spørre brukeren, slik det fremdeles gjøres i tradisjonell markedsføring.
- Neuromarketingstudier vil alltid være mer nøyaktige.
- Optimaliser og flett annonseringsressurser, samt teknikker for å forstå mer rasjonelt det emosjonelle forholdet som eksisterer mellom forbrukeratferd og deres sinn.
- Dataene som gis ved neuromarketing er mer håndgripelige enn konvensjonelle.
- Den analyserer mer presist hva brukeren føler, men også hva han tenker, enten bevisst eller ubevisst.
- For bedrifter er det et perfekt verktøy for å optimalisere ressursene sine, slik at opprettelsen og utvikling av nye produkter designet for å tilfredsstille kundenes behov.
- Bruker kunnskapen om de kognitive prosessene i nevropsykologi og nevrovitenskap for å gjennomføre dem i reklame.
Neuromarketing teknikker
Neuromarketing kan struktureres i tre typer eller teknikker.
- Auditiv neuromarketing: den er basert på alt vi oppfatter gjennom øret. Stedene bruker vanligvis musikk, en rekke lyder og til og med stillhet for å fange oppmerksomheten vår. I kjøpesentre kan musikk påvirke våre kjøpsbeslutninger.
- Visuell nevromarkedsføring: det er det vi fanger av synet. Eksempler på nevromarkedsføring i denne forstand inkluderer bruk av begreper som "tilbud", "anledning eller" gratis ". De er teknikker for å fange kundens oppmerksomhet, for eksempel å avslutte priser med 0,99 for å få hjernen vår til å tro at det er en lavere pris.
- Kinestetisk nevromarkedsføring: det er den typen nevromarkedsføring som samler det vi oppfatter med lukt, berøring og smak. Et eksempel kan være produktsmak og presentasjoner der publikum kan ta på og lukte på produktet. Eller satsingen på å installere bakeriet i et sentralt område i kjøpesentre slik at lukten av brød kommer fra inngangen og ønsket om å kjøpe kommer inn.